DESIGN STRATEGY

Create positive impact through design

Brands müssen vor allem Emotionen auslösen um sich erfolgreich auf dem Markt zu platzieren und Umsatz zu erzielen. Einen positiven Eindruck und ein angenehmes Gefühl erlangt man durch richtig ausgeführtes Design. Design ist deshalb branchenübergreifend zu einem Hauptfaktor für Wachstum und langfristigen Wettbewerbsvorteil geworden.

Eine Interaktion oder eine persönliche Experience kreieren eine intime und authentische Konversation zwischen Brand und Konsument. Für eine positive Kaufentscheidung muss der Interessent die Intention und den Nutzen des Produktes oder des Services aber ebenso verstehen. Der vorherige Prozess muss daher korrekt und strukturiert durchgeführt werden, um optimale und funktionierende Ergebnisse zu erzielen. Tastecube arbeitet dafür mit der eigens entwickelten LoEdGlo® Methode. Sie stellt den Rahmen für jegliche Innovationsentwicklung dar, begleitet von Trendresearch und Market Research.

Noch wichtiger als eine einfache Reaktion auf die reellen und bekannten Bedürfnisse der Konsumenten ist das Vorhersehen dieser. Nur so ist es einem Brand möglich, mit den gefragten Produkten und Services im richtigen Moment am Markt zu sein.  Die Grundlage und eine gewisse Sicherheit bieten langfristige Strategien. Dennoch ist für Unternehmen ein Agieren außerhalb der bisherigen Komfortzone unerlässlich, um eigene Visionen zu realisieren und einen Vorsprung auf dem Markt zu erlangen.

Design lässt eine Marke greifbar und erlebbar werden. Neben der Corporate Identity sind auch Produkte, Services, Installationen und Raumkonzepte, Kooperationen etc. Kommunikationsinstrumente und stellen eine Möglichkeit dar, Kernbotschaften zu kommunizieren, direkt und indirekt.  Konzept und Ästhetik sollten immer unter Beachtung und Einbeziehung der Brand Identity entwickelt werden. Für die nötige Glaubwürdigkeit und Wiedererkennbarkeit müssen Produkte und Services konsistent und angemessen in allen Aspekten (Appearance, Materialien, Qualität, Funktionalität) der Marke entsprechen und gleichzeitig die emotionale Substanz kommunizieren.

Durch die Abwicklung des gesamtes Prozesses, von Trendresearch bis Implementierung sowie anschließender Beobachtung und Weiterentwicklung durch Tastecube, gewährleisten wir einen fließenden Übergang und Informationsaustausch im Prozess. Unstimmigkeiten, Missverständnisse und weitere Problematiken, die oft bei der Produktentwicklung mit mehreren Beteiligten, wie R&D, Marketing und ausführender Agentur entstehen, verhindern wir. Bei Tastecube entstehen wertvolle Dynamiken in der Zusammenarbeit mit unserem interdisziplinärem Team, die dem Projekt den nötigen Rahmen und zusätzliche Innovationskraft geben.

Lifestyle

Den Trend der aufkommenden Lifestylebrands voraussehend,  sprechen wir bei Tastecube seit Jahren nicht mehr von Target, sondern von Occasions of Use. Innovative und relevante Brands konzipieren nicht mehr für ein spezifisches und demographisch definiertes Target, sondern entwickeln ihre Strategien und Produkte für einen bestimmten Lifestyle. Dieser wird mit einer Vielzahl an Produkten verschiedenster Kategorien und unterschiedlicher Occasions of Use (Everyday, Free Day, Special Day) abgedeckt.

Concept Design

Nicht immer ist bei Beginn eines Projektes der reelle Bedarf und die Art des nötigen Konzepts bekannt. Teilweise ergibt sich dies erst in der frühen Phase des kreativen Prozesses und konkretisiert sich im Step Concept Design unserer LoEdGlo® Methode..

Product | Service

Den Output, die logische Konsequenz des Prozesses, bezeichnen wir als Produkt oder Service. Wir umfassen dabei alle Arten an innovativen Lösungen, die sich auf Identität, Produkt, Service, Retail und Kommunikation beziehen. Im Fokus steht stets der Konsument, diesen gilt es durch jegliches Produkt oder Service emotional zu berühren.

Corporate Design

Das Corporate Design muss ohne Frage die Brand Identity reflektieren und verkörpern. Die Festlegung von Stylistic Elements und Details sind essentiell für die Wiedererkennung der Marke durch das Produkt. Dadurch wird dieses nicht nur attraktiver und begehrter, es trägt auch aktiv an der Erhöhung des Brand Values bei.

Product Design

Für Tastecube ist auch das Product Design an sich ein ganzheitlicher und komplexer Prozess. Da auch nur einzelne Details eines Produkts für die nötige Differenz am Markt verantwortlich sein können, führen wir kontinuierlich Research zu Materialien, Produktionstechniken und Produzenten durch. Durch unser Netzwerk an spezialisierten Handwerksbetrieben, vor allem in Italien, und den Besuch von internationalen Fachmessen sind wir in der Lage, die besten Produzenten für jegliche Art von Produkten zu vermitteln.

Neben Produktentwicklung im Rahmen von Kollektionen für Brands arbeiten wir ebenso im Corporate Product Development oder in Kollaborationen mit Unternehmen für spezielle Capsule Collections und Merchandising Produkte.

Vor allem die Entwicklung von Private Label Goods wird für Retailer, Produzenten oder auch Institutionen wie Museen oder Stiftungen sowohl eine immer wichtigere Einkommensquelle, als auch Kommunikationsmittel. Tastecube kümmert sich auch hier von Research, über Strategie und Konzeption, bis hin zu Design, Produktionsmanagement und Implementierung in Retailmaßnahmen.

Service Design

Design ist auch die Visualisierung einer Einstellung. Konsumenten fühlen sich vor allem den Brands zugehörig, mit denen sie Ansichten und Werte teilen. Unternehmen müssen darüber hinaus, durch Produkte und Services, relevante Funktionen und Nutzen für den Konsumenten bieten, um interessant zu werden. 

Zum Beispiel durch das Etablieren von Communities, die die Interaktion fördern und dem eigenen Lifestyle entsprechen, werden Experiences für viele Konsumenten schon zum eigentlichen Produkt. Dahinter stehen Services, die vom Brand ausgehen und letztendlich ebenfalls konsumiert und genutzt werden.

Auch eine Ausstellung, Installation oder Brand Presentation unter dem richtigen Mood sind optimal für den Ausdruck der intangible Aspekte eines Brands. Sie bieten die Möglichkeit, Experiences mit zum Beispiel audio-visuellen und räumlichen Wow-Effekts zu komplementieren und alle Sinne des Betrachters anzusprechen.

Eine aktive Teilnahme als Aussteller auf Messen und Events kann für Brands, vor allem für das Gewinnen neuer Kunden und Erschließen neuer Märkte ein wichtiger strategischer Zug sein. Wir konzipieren und organisieren auch einen solchen Auftritt, zum Beispiel während der internationalen Design Woche Salone del Mobile in Mailand für unsere Kunden vor Ort.

Communication Design

Produkt und Services sind, gepaart mit emotionalem Storytelling, schon selbst wertvolle Kommunikationsinstrumente. Darüber hinaus entwickeln wir durch die LoEdGlo® Methode innovative Kommunikationskonzepte für Unternehmen, Marken oder auch einzelne Produktlinien. Durch unser interdisziplinäres Team bieten wir, je nach Kundenwunsch, auch in diesem Bereich eine professionelle Umsetzung und Implementierung an.