Tastecube

BRAND STRATEGY

MAKE YOUR BRAND RELEVANT

Ob Traditionsunternehmen, mittelständischer Betrieb oder Start-Up, alle Firmen stehen vor den gleichen Herausforderungen. Relevanz auf den zunehmend globalisierenden Märkten ist nötig, um zu wachsen und zukunftsfähig zu werden. Das Interesse der Konsumenten, bedingt durch gesellschaftliche, technische und soziale Einflüsse, ändert sich. Anforderungen und Potenziale müssen frühzeitig erkannt und innovative Strategien entwickelt werden. Ein Brand muss vorausschauend agieren und damit richtungsweisend für alle Stakeholder sein, um diese Relevanz zu erreichen. Dafür ist es nötig, sich von etablierten Denkmustern und Prozessen zu verabschieden. Das Erkennen von Trends und markenstrategisches Denken definieren die Wege für Unternehmen.

Tastecube unterstützt strategisch und kreativ bei der Lösung dieser immer komplexeren Herausforderung. Neben der Kreation neuer Marken mit Lifestyle Appeal, liegt unser Schwerpunkt auf Brand Development. Branchenübergreifend konzipieren und begleiten wir Veränderungsprozesse vorhandener Marken, kreieren Markenerlebnissen und unterstützen bei der Expansion von Marken in neue Sektoren oder Märkte.

BRAND IDENTITY

Die Identität eines Brands, zusammengesetzt aus diversen Elementen, macht eine Marke einzigartig und unverwechselbar. Für Glaubwürdigkeit auf dem Markt und beim Konsumenten sollte sie möglichst konstant bleiben. Strategische Ansätze und Konzepte entwickeln wir aufbauend auf die Brand Identity und in starker Einbeziehung der Brand DNA und Brand Values.

Die Brand DNA ist der Kern einer Marke und muss für alle Stakeholder klar definiert sein. Durch die Analyse der Macrobuildingblocks (Brand, Product, Distribution und Communication), unter Einbeziehung der tangible aber vor allem auch der intangible Aspekte, definieren wir Touchpoints. Im Vergleich mit denen der Konkurrenten unseres Kunden wird die Wettbewerbssituation deutlich offen gelegt und Potenzial erkannt. Wir zeigen schon in diesem Step neue Wege für unseren Kunden auf, einen Marktvorteil durch Differenzierung zu erlangen.

FIT FACTOR

Das eigentliche Produkt rückt für den Endkunden immer mehr in den Hintergrund. Verkauft werden die Werte und die Experience, die von ihm ausgehen. Es ist notwendig, zu dem Konsumenten durchzudringen und sein Bewusstsein und seine Bedürfnisse direkt anzusprechen. Dies beginnt beim Brand selbst. Brands drücken ihre Persönlichkeit und Werte aus und bilden einen Lifestyle ab, dem sich der Kon- sument zugehörig fühlt und mit dem er sich identifiziert.

Dieser Fit Factor zwischen Brand und Konsument zieht sich durch alle vier Macrobuildingblocks. Die Wahrnehmungen, Emotionen und Denkweisen von Personen müssen verstanden werden. Durch eine passende Ausrichtung von Brand, Product, Distribution und Communication wird Engagement und Loyalität beim Konsumenten hervorgerufen und eine Verbindung zum Brand erschaffen.

BRAND PERCEPTION

Durch diverse Markenerlebnisse, auch über Produkte und Services, wird die Marke vom Konsumenten mit allen Sinnen wahrgenommen. Durch das Ausstrahlen eines positiven und angenehmen Gefühls wird seine Aufmerksamkeit gewonnen. Eventuell vorhandene negative Aspekte gilt es zu erkennen und in positive umzuwandeln, um so eine Marke mit Tiefe und Begehrlichkeit zu entwickeln und die Brand Equity langfristig zu steigern.

BRAND MANAGEMENT

Für aufstrebende und bereits etablierte Marken ist die Identifikation direkter und indirekter Konkurrenz und die eigene Positionierung gegenüber dieser maßgeblich relevant. Der sich ständig verändernde Markt muss observiert und analysiert werden, um auch nach dem Launch das eigene Portfolio marktgerecht zu strukturieren, wenn nötig anzupassen und Marktpotenzial zu erkennen. Erfolgreiche Brands können flexibel und umgehend mit innovativen Konzepten auf veränderte Märkte und Bedürfnisse von Zielgruppen reagieren. Dazu gehört auch der strategische Prozess der Expansion und der Erschließung neuer, internationaler Märkte.

Tastecube bereitet einen Markteintritt, besonders deutscher Brands in Italien und vice versa, mit fundierten Studien, Konzepten und Kontakten vor und begleitet diesen operativ. Auf Basis der Brand Identity und entsprechender Guidelines erstellen wir das Brand Positioning Statement sowie eine auf den neuen Markt abgestimmte Collection, Distribution- und Communication Strategy.

Die Glaubwürdigkeit eines Brands kann durch eine mit der Marke kohärente Kommunikation unterstrichen werden. Emotionales Storytelling muss in der Lage sein, ein Gleichgewicht zwischen Beruhigung (Vertrauen) und Erstaunen (Wow Effekt) beim Betrachter auszulösen und dadurch das Interesse am Brand und an seinen Produkten und Services zu steigern. Durch externe Kommunikation ist es relativ schnell möglich, die öffentlich Meinung über seinen Brand zu verändern. Jegliche Handlung und Konversation sollte daher gut auf die Brand Identity abgestimmt sein. Investition in Kommunikation gibt Unternehmen neben Sichtbarkeit auch die Möglichkeit zur Erklärung besonderer Werte, zum Beispiel durch das Aufmerksammachen auf soziale Probleme oder durch aktives Handeln gegen umweltschädigende Verfahren.

Für Unternehmen und Brands ist das Umdenken und Einschlagen neuer Wege nicht nur für Markt- und Produktstrategien relevant, sondern auch für die dazu gehörige Kommunikation. Es ist nötig, mit einer anderen, ungewohnten Sprache an die Konsumenten heranzutreten um sich zu differenzieren. Oft bietet hier die Fashion-Branche vorausschauende Ansätze, die sich auf andere Sektoren übertragen lassen.

CORPORATE BRANDING

Strategien des Internal Branding und Employer Branding werden für das Gewinnen von qualifizierten und engagierten Mitarbeitern immer relevanter. Die Entwicklung einer konsistenten Unternehmensmarke, extern und intern, ist Grundlage für jegliche Maßnahmen, die Firma für bisherige und neue Kollegen attraktiv zu gestalten.

Wie der Fit Factor zwischen Brand und Consumer ist der Fit Factor zwischen Firma / Brand und Employee ebenso relevant für den Unternehmenserfolg. Identifikation und Commitment sind dabei Schlüsselfaktoren.

Mit dem Fokus auf aktuelle Mitarbeiter sind Internal Branding Strategien darauf ausgerichtet, dass diese die Marke als echt und glaubwürdig wahrnehmen. Dies lässt ein Zugehörigkeitsgefühl entstehen und führt zu Verbundenheit mit Kollegen, Loyalität und Motivation steigen.

Nicht zu unterschätzen ist auch das Potenzial und den Impact, den jegliche Kommunikation eines Mitarbeiters nach außen hat. Zufriedenheit und die Überzeugung, einen tollen Arbeitsplatz zu haben, kann in direkter und indirekter Weise neue Bewerber generieren.

Neben dem langfristigen Binden von bisherigen Mitarbeitern sind zur Gewinnung neuer Arbeitskräfte immer innovativere und kreativere Employer Branding Maßnahmen, unabhängig des Gehalts, nötig. Im umkämpften Markt ist es von hoher Relevanz, die Eigenschaften, die Bedürfnisse und die Ansprüche potenzieller neuer Kollegen zu kennen und dementsprechend zu agieren.

Durch Erfahrungen und Beobachtungen am Markt, unserer LoEdGlo® Methode und der Durchführung von Kreativworkshops mit unseren Kunden, gelingt es uns, diese Anforderungen in den verschiedensten Sektoren ausfindig zu machen und Unternehmen bei der Differenzierung als Employer Brand zu unterstützen.

PERSONAL BRANDING

Ebenso wichtig ist ein strategischer Aufbau bei Personal Branding. Die richtigen Business Units für einen auf eine bestimmte Person bezogene Marke müssen herauskristallisiert werden. Angemessene, spezifisch konzipierte und designte Produkte und Services lassen den persönlichen Wert und damit den Brand Value steigern.