BRAND EXTENSION
&
LICENSING
Innovation Development
Die bisherige optionale Geschäftsmöglichkeit für Unternehmen, ihre Marken durch Brand Extensions auszubauen, wird ein immer notwendigeres Instrument um am Markt zu bestehen.
Durch die Erweiterung auf spezielle Segmente erlangt eine Firma bei richtiger Durchführung Differenzierung und einen echten Wettbewerbsvorteil gegenüber Konkurrenten. Auf eine Steigerung der Brand Awareness und des Unternehmenswachstum folgt langfristig auch eine Maximierung der Brand Strength und Erhöhung des Brand Values.
Brand Extension
Ursprünglich im Bereich der Konsumgüter angewandt, versteht man unter Brand Extension die Ausweitung des Produktportfolios unter dem gleichen Markennamen. Gut funktionierenden Produkte werden durch neue, in verwandten oder auch entfernten Kategorien, ergänzt und komplementiert. Je nachdem wie intensiv und ausgedehnt diese Strategie angewandt wird, entstehen Brands, die den gesamten Lifestyle des Konsumenten abdecken.Licensing
Im Rahmen dieser Strategie wird die Lizenzierung von Produkten, insbesondere in den von Mode und Design geprägten Märkten, immer wichtiger. Größtenteils werden besonderes KnowHow und spezielle Techniken in der Herstellung benötigt. Mit der Vergabe von Lizenzen erweitert der Brand sein Produktportfolio, ohne sich Inhouse um diese kümmern zu müssen.Der Inhaber einer Marke (Licensor) oder auch eine einzelne Person, bei Personal Branding Strategien, vergibt die Rechte an der Verwendung seines Brands für eine bestimmte Produktkategorie an ein Unternehmen (Licensee), welches sich, je nach Vertrag, um Design, Produktion, Distribution und Kommunikation der darunter entstehenden Produkte kümmert. Der Licensor erhält dafür Lizenzgebühren und die Möglichkeit, relativ schnell und sicher in strategisch interessante, aber unbekannte oder riskante Märkte einzusteigen. Wichtig ist dabei, dass der Lizenznehmer die wichtigsten Merkmale des Brands beachtet und die Qualität dem gewohnten Standard entspricht.
EIGENMARKEN
Der Lizenznehmer ist meist ein traditionelles Unternehmen mit der nötigen Expertise und Exzellenz in der Produktion. Dabei gilt Italien als führende Kraft, sowohl in der Herstellung von Rohmaterial, als auch in Manufaktur und Industrie.Als Produzenten haben diese Unternehmen das nötige KnowHow in der Herstellung von speziellen, hochqualitativen Produkten und somit exzellente Voraussetzungen, Artikel derselben Kategorie auch unter einer Eigenmarke zu vertreiben. Ein Ausbau des Business auf diese Art wird zur strategischen und finanziellen Absicherung vor allem für kleine aber auch für große Betriebe immer wichtiger.
Durch unsere Erfahrungen in diesem Sektor unterstützen wir Unternehmen dabei, Potenziale für Brand Extension und Licensing zu erkennen und zeigen mögliche Business Units auf. Nach dem Erstellen der Strategie begleiten wir in der Umsetzung. Unsere Kontakte zu den verschiedensten Branchen und die jahrelange Zusammenarbeit mit diversen Firmen und Produzenten, hauptsächlich in Italien, garantieren eine Vernetzung mit Spezialisten und erleichtern eine Vermittlung von Licensor und Licensee.
Seit 2011 führen wir am POLI.design - Founded by Politecnico di Milano in Mailand jährlich die 12-tägige Masterclass Licensing & Brand Extension. In diesem Rahmen empfangen wir Manager internationaler Unternehmen, die auf die verschiedensten Weisen mit Brand Extension und Licensing arbeiten, als hochinteressante Guest Speaker und besuchen mit unseren Studenten Firmen und Betriebe, die auf Lizenzen spezialisiert sind.
Seit 2011 führen wir am POLI.design - Founded by Politecnico di Milano in Mailand jährlich die 12-tägige Masterclass Licensing & Brand Extension. In diesem Rahmen empfangen wir Manager internationaler Unternehmen, die auf die verschiedensten Weisen mit Brand Extension und Licensing arbeiten, als hochinteressante Guest Speaker und besuchen mit unseren Studenten Firmen und Betriebe, die auf Lizenzen spezialisiert sind.